吴锋大牛证券
2026年元旦假期，贵州省遵义市围绕“悦遵义·享暖冬”主题，聚焦文旅产品供给，持续优化旅游服务，不断创新文旅业态，提升游客体验感，“假日经济”活力持续释放。
这个元旦，遵义很“红”
红色旅游景区持续火爆，红色旅游业态焕新升级，红色旅游市场迎来“开门红”。
遵义会议会址、苟坝会议会址、娄山关战斗遗址等红色地标，成为游客缅怀先烈、汲取力量的重要目的地，吸引来自全国各地的游客在此缅怀先辈、瞻仰伟业、叩问初心。遵义会议会址、赤水丙安古镇、播州苟坝红色旅游景区、习水县四渡赤水纪念馆景区、赤水市大同古镇景区在元旦当日接待游客同比增长44.7%。
游客驻足遵义会议会址，打卡留念。
遵义会议会址陈列馆升级红色文化数字化项目《转折·从头越》体验，提升业态吸引力，深受游客青睐。《伟大转折》大型实景剧目演出上座率提升了22%。
围绕红色旅游资源特色，以红军长征胜利90周年为载体，各OTA平台及旅行商，推出“寻访伟大转折地”“重走长征路”“四渡赤水”等红色旅游线路产品，寻访伟大转折地·重走长征路商务会议首发团于元旦启动。
这个元旦，遵义很“新”
新业态、新场景、新玩法在这个假期集中绽放大牛证券，遵义文旅冬季“四件套”深受热捧。
娄山关景区迎来降雪，巍峨关隘、苍茫山岭银装素裹，再现了“苍山如海，残阳如血”的壮美意境。播州区洪关太阳坪上演冰雪乐趣与苗乡风情的深度碰撞，游客不仅能在滑雪场上风驰电掣，体验夜间滑雪的别样刺激，参与堆雪人、打雪仗等趣味项目，还可融入雪上音乐派对、围炉煮茶、苗家长桌宴，感受“滑雪+民俗”的双重魅力。
演出现场。
在汇川区自在野奢静庐温汤谷，伴着冬雪迎来了新年的第一波客人，游客在雪景中静享私汤静谧。温泉业态持续火爆，成为家庭出游和好友聚会的热门选择，播州丽晖温泉、汇善谷养生温泉日均接待游客增长100%。
乌江寨围炉冬歌点亮“百家火塘”，民族音乐的热烈与打铁花等非遗展演被游客纷纷点赞。湄潭县“黔茶的馆”以围炉煮茶、点茶体验等雅致新式茶空间，吸引众多年轻人沉浸式感受茶文化；青蜜·篱云民宿与双河客栈的户外煮酒体验，让游客尽享山野间的微醺与惬意。
在余庆县飞龙湖与桐梓县官仓镇，热气腾腾的刨锅汤、现打的糯软糍粑等冬日温补美食成为游客打卡首选，人气持续攀升。更多游客通过地道的温补美食驱散寒意，感受从胃到心的温暖慰藉。闵四遵义羊肉粉、遵义辣子鸡、刘二妈米皮连续三天均位列美食POI榜前三。
这个元旦，遵义很“燃”
全市迎新活动以“悦遵义∙享暖冬”为主题，按照“4+1+N”统筹谋划推出元旦系列主题活动，“燃”动全城。
新蒲新区“悦·遵义”优秀文艺作品展演、跨年灯光秀+无人机表演+迎新倒计时烟花秀、美术馆之夜等系列活动，红花岗区“璀璨迎新·焰动遵义”烟花秀、“光影遵义·梦幻乐园夜”灯光秀活动，汇川区苏州路“苏苏福福·2026”“汇”跨年夜专场，播州区“播州好礼·寄乡愁”、乌江寨“万发璀璨烟花·点亮跨年之夜”、SNH48 GROUP女团助演跨年夜等系列活动吸引众多市民游客前往体验。同时，桐梓、仁怀、习水、正安、凤冈、绥阳、赤水、务川、道真等县(市)依托特色资源举办的跨年系列活动反响热烈。元旦假期，全市共举办活动361场次，吸引游客125.67万人次。
《伟大转折》大型实景剧目演出。
这个元旦，遵义很“火”
文旅体融合消费持续点燃冬日消费市场。市县文旅、教体、商务部门聚焦“场景+住宿+多业态”旅游生态圈，积极推动融合消费。
汇川苏福广珠城市休闲旅居生态圈融合冰雪元素、潮流音乐与美食市集的文酒旅特色街区开街，元旦期间实现引流消费850万元。仁怀茅台酒镇酒旅生态圈，以酒为媒，通过音乐、巡演、雪花、火焰场景活动，带给游客新年仪式感，吸引游客6.13万人次。
“赛动黔景·悦动遵义”2025第七届“翱翔贵州”滑翔伞比赛在桐梓举办，全国男子篮球联赛常规赛落地遵义奥林匹克中心，观赛球迷提前参与跨年活动，带动餐饮、住宿、零售等关联产业发展。赛事期间，遵义推出“观赛+旅游”专属福利，石家庄市民凭赛事门票可享受景区、温泉、酒店多重优惠，吸引数千名外地球迷提前抵达参与跨年活动，有效带动交通、住宿、餐饮等关联消费，实现“一场赛事激活一片市场”的融合效应。各地美食集市持续火爆，黔北羊肉粉、豆花面等特色小吃广受青睐，彰显“文化+体育+商业+旅游”融合效应。
新蒲文娱康体休闲旅居生态圈、播州乌江寨休闲度假生态圈酒店出租率分别达98%、90%，新蒲开元名都酒店、创元千禧大酒店、遵义宾馆(新蒲店)等住宿设施客房出租率均达100%。
这个元旦，遵义很“爆”
各主流媒体深度关注遵义火爆场景，社交媒体纷纷打卡遵义，用不一样的视角描绘遵义元旦新亮点。
各大媒体聚焦遵义新蒲新区烟花秀、汇川苏福青春街音乐盛宴、乌江寨篝火晚会、桐梓冬季“村晚”、遵义乐园跨年活动等场景，向全国展示我市辞旧迎新的热闹氛围；专题报道遵义市“场馆焕新+多域联动+业态融合”的跨年模式，详细介绍了大剧院跨年夜盛宴、乌江寨非遗体验及各县区特色场景，称赞活动“内容丰富、形式多样，尽显文酒旅融合的独特风情”。对遵义市冬季文旅特色、红色旅游热潮及文体旅融合实践进行报道，重点呈现了首场降雪后景区盛况与《伟大转折》演艺的文化感染力。
在社交媒体平台上，遵义元旦文旅活动引发广泛关注与好评，全网曝光量达1.3亿。抖音平台相关话题累计播放量超8000万次大牛证券，其中#元旦暖冬我要去遵义跨年#核心话题，元旦3天稳登抖音热榜TOP1；“悦遵义·享暖冬 嗨跨年”主题视频播放量达160.3万，网友留言“酱香跨年太有特色，雪景+音乐氛围感拉满”“跨年夜的烟花秀和万人倒计时，仪式感直接拉满”；微博平台相关话题阅读量超3000万次，互动量达120万次，外地游客评价“从重庆自驾过来，红色景点+温泉+雪景一站式体验，遵义文旅服务很贴心”，本地网友留言“在家门口就能感受到这么浓厚的节日氛围，非遗与潮流活动都很精彩”，形成良好口碑传播效应。(图/文 遵义市文化和旅游局)
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